Pioneer renova a sua imagemacentuando dinamismo e modernidade
Por Jornal Rostos
Mantendo a presença da figura feminina, que humaniza a marca e a aproxima do referencial real e aspiracional dos segmentos-alvo, este refreshment reforça o conceito e o posicionamento da marca: dinamismo, elegância, profissionalismo e sucesso - atributos com os quais as consumidoras que escolhem o papel Pioneer se identificam.
A renovação da marca Pioneer, lançada pelo grupo Portucel Soporcel em 2003, representa o culminar de um trabalho desenvolvido ao longo dos últimos dois anos, o qual envolveu agências especializadas em branding e packaging e diversos estudos de mercado com consumidoras finais realizados em vários países Europeus.
A gama Pioneer assume agora, para os seus diferentes produtos, uma denominação e uma imagem distinta que permitem uma diferenciação mais imediata, orientando as consumidoras para as aplicações de cada produto. Assim, cada uma das seis insígnias da gama passa a marcar presença no mercado com uma embalagem em que a imagem se associa claramente à respectiva denominação: Special Inspiration (80gsm), Perfect Inspiration (90gsm), Distinct Inspiration (100gsm), Outstanding Inspiration (110gsm), Exclusive Inspiration (160 gsm, lançado em 2005) e o Shi Zen (80gsm com 30% de fibra reciclada).
As novas embalagens reforçam a referência à parceria com a Associação LAÇO, na luta contra o cancro da mama, uma causa que tem sido altamente valorizada pelas consumidoras. Esta parceria traduz o posicionamento da Pioneer no que toca à responsabilidade social e contribui para estreitar os elos de ligação às comunidades envolventes, factor decisivo para o desenvolvimento do Grupo e das suas diferenciadas e inovadoras marcas.
Com uma distribuição geográfica em mais de 4 dezenas de países, a Pioneer goza de uma elevada notoriedade, apresentando excelentes resultados em termos de performance e qualidade de impressão.
