CONTINENTE É A MARCA ÚNICA DO RETALHO ALIMENTAR DA SONAE
Por Jornal Rostos
Em estudo há mais de um ano, o processo de fusão das marcas, pela sua complexidade, exigiu o envolvimento de toda a Sonae MC. Foi criada um vasta equipa de projecto e mobilizadas todas as áreas da empresa, na medida em que implicou a maior mudança de sempre, no menor espaço de tempo: as centenas de visitas às lojas por diversas equipas da Sonae, a produção de milhares de letras Continente para as fachadas das lojas, as centenas de milhar de peças de fardamento, são apenas alguns exemplos, sendo de salientar que 80% dos recursos usados nesta operação foram portugueses.
Ao avançar para uma estratégia de marca única, a Sonae está a convergir as experiências, valores, esforços e investimentos de duas grandes marcas nacionais para reforçar e conferir uma força ímpar à marca Continente. Com esta fusão a principal insígnia da Sonae MC ganha ainda mais relevância e escala nacional, complementando a sua oferta com dois novos formatos – supermercados e mini-hipermercados. A marca em que os portugueses mais confiam está agora mais próxima e presente na vida dos seus clientes, com uma ampla cobertura nacional de 176 lojas, respondendo melhor às suas necessidades e reforçando a liderança de mercado.
