Caetano Auto Setúbal / BarreiroLançamento da Nova Geração Yaris sob o lema "Apaixone-se outra vez
Por Jornal Rostos
Para além da campanha publicitária e da comunicação em contexto local pela rede de concessionários, a estratégia de lançamento do Yaris contempla eventos de relações públicas para diferentes públicos, incluindo agentes empresariais, acções de fidelização, aposta forte na Internet e redes sociais, assim como uma oferta de lançamento em equipamento de conforto e tecnologia.
Mantendo-se no ar até ao início de Dezembro, a campanha integrada de comunicação representa mais de um terço do investimento publicitário da Toyota no presente ano e caracteriza-se pela eficiência do contacto e estreita relação com os objectivos comerciais.
Num momento actual de forte pressão económica e onde a crise financeira pressiona o consumidor para uma realidade menos favorável e racional, e quando se detecta uma necessidade de inspirar e de realizar um apelo motivacional aos portugueses para aumentar a moral, a Toyota consultou 1500 portugueses através de um questionário online para identificarem os atributos do produto e seleccionarem o spot de TV da Nova Geração Yaris que melhor transmitia essa mensagem.
A sondagem permitiu ainda analisar a identificação da campanha seleccionada com o posicionamento Toyota, sendo que, uma vez mais, uma maioria (superior a 75%) destacou os argumentos de marca de confiança e qualidade / fiabilidade Toyota. No campo do produto Yaris, o argumento mais destacado (com 62% dos respondentes) foi o design jovem e apelativo.
