Notoriedade e reconhecimento das marcas aumentamA comunicação no ponto de venda funciona

Com este estudo a in-Store Media pretendeu medir a contribuição para a marca da publicidade no ponto de venda, que foi analisada tendo em conta as seguintes variantes: a recordação dos suportes e das marcas (TOM e espontaneidade), a recordação publicitária (TOM e espontaneidade), a recordação da campanha associada ao suporte, e a intenção de compra das marcas nas categorias enunciadas.

A in-Store Media controla os resultados da comunicação no ponto de venda com muita regularidade. Durante 12 anos, a empresa realizou mais de dez estudos ao nível da Saúde da Marca em países como a Argentina, México, Espanha, Portugal e Polónia, que se traduziram em mais de nove mil entrevistas nos acessos aos centros e na participação de mais de 40 marcas. Além disso, a in-Store Media, empresa líder de marketing no ponto de venda, possui mais de 260 medições de eficácia em vendas, realizadas nesses mesmos países acima referidos.

As investigações têm sido realizadas pelas principais agências de estudos de mercado sobre o consumidor, às quais a in-Store Media recorre, como TNS Global, Research International, IRI, Nielsen, IPSOS, entre outras. Paralelamente, a in-Store Media utiliza também dados das próprias cadeias.

Segundo Nuno Saraiva de Ponte, Director-Geral da empresa, “a informação recolhida pelas agências de estudos de mercado, é um excelente complemento aos dados fornecidos pelas avaliações de vendas. Enquanto as avaliações de vendas, comprovam de forma inequívoca o impacto de cada suporte publicitário na rotação dos produtos comunicados, os estudos qualitativos aos suportes dão-nos informação complementar que nos permite adequar melhor a comunicação aos objectivos pretendidos, como o reforço da imagem de marca ou da notoriedade do produto”.

“E cada suporte tem as suas mais-valias para cada situação de comunicação: seja aumentar a notoriedade de uma marca, implementar uma promoção, apoiar um lançamento ou reforçar as vendas em períodos sazonais”, acrescenta.

Os dados apresentados demonstram que os circuitos publicitários da in-Store Media permitem aos anunciantes gerar grande notoriedade e imagem de marca.

In-Store Media
A in-Store Media é una empresa pioneira no desenvolvimento e gestão integral de suportes publicitários no ponto de venda. A empresa está presente em Portugal, Espanha, México, Argentina, Chile e Polonia, sendo líder do sector em todos eles. A in-Store Media tem acordos com 18 grupos de distribuição, como Carrefour, El Corte Inglés ou Walmart, entre outros, que representam 42 cadenas, onde gere circuitos publicitários em mais de 3.000 lojas. Mais de 500 anunciantes, entre os quais se destacam a Unilever, L’Oréal, Procter & Gamble ou Nestlé, entre outros, realizam 1.000 campanhas de comunicação anuais com a in-Store Media.