Dia Nacional da ImprensaImprensa regional em destaque

Cada vez mais os meios de comunicação social regional e local sentem necessidade de se tornarem mais competitivos em relação aos restantes meios de comunicação social. Neste sentido, é extremamente importante conhecer o mercado em que os meios de comunicação social regional e local estão inseridos, o que se traduz em estudar os mercados com quem comunicam directamente (leitores e ouvintes) e com quem estabelecem intercâmbios comerciais (anunciantes).

O estudo realizado pelo IPOM caracteriza a percepção do anunciante em relação aos meios de comunicação social regional e local, enquanto veículos de comunicação, e a percepção dos leitores e ouvintes sobre os meios em análise como fontes de informação e veículos de conhecimento e entretenimento, possibilitando a determinação de uma melhor estratégia para estes meios.

Segundo o estudo do IPOM, os anunciantes nos meios de comunicação social preferem os meios de comunicação regionais ou local. O motivo que os leva a publicitar nesses meios está relacionado com a proximidade destes com os consumidores, pelo que a mais-valia da publicidade nestes meios está directamente associada a uma maior divulgação da empresa e dos seus produtos.

Já as principais características dos leitores de imprensa regional estão relacionadas com: a forma de acesso à imprensa regional; a frequência com que lêem imprensa regional; o tipo de artigos mais lidos na imprensa regional; o tipo de informação preferida; e, por último, o tipo de assuntos que gostariam de ver mais desenvolvidos na imprensa regional.

Quanto aos ouvintes de rádios locais, as principais características a destacar são: os locais onde os ouvintes têm acesso à rádio; as alturas do dia em que estão em contacto com as rádios; os tipo de programas mais ouvidos; e por último, o tipo de assuntos que gostariam de ver mais transmitidos nas rádios locais.